miércoles, 15 de diciembre de 2010

Pin Pan Pun, under construction...


Siguiendo con la temática de conocer mejor a nuestros chavales. Youtube acaba de presentar su herramienta YouTube Trends.Con ella podemos consultar, por ejemplo, la lista de vídeos más en boga para los jóvenes, menos jóvenes, etc. Podemos segmentar por países, también.
Otra útil herramienta para localizar las tendencias...

Esto es puro "microblogging", pero hay que seguir con el Pin Pan Pun !

sábado, 11 de diciembre de 2010

Pin Pan Pun



Ahora que abordamos la organización del Parque Infantil Navideño de la Costa Vasca, que hemos bautizado Pin Pan Pun, conviene conocer a la generación actual de jovenes...
Este video realiza una sintesis muy acertada de la juventud actual.
Lo que nos dará pistas...



Esta pirámide nos muestra la importancia de fijarnos en los jovenes...

lunes, 29 de noviembre de 2010

150€ by the Facebook...

¡Ya ha empezado la cuenta atrás para la Feria de Navidad de la Costa Vasca! Y también para el sorteo que hemos puesto en marcha en Facebook: el sorteo de un vale de 150€ para gastar en productos expuestos en la feria.

El sorteo de este vale se hará el 2 de diciembre entre todos los que consteis como amigos de Ficoba en Facebook ese día. ¡Así que díselo a tus amigos y apuntaros!

Y como todos los años, durante la feria, cada día sortearemos otro vale de 150€ entre los visitantes de la feria.

Zatoz Gabonetako Azokara. Eta irabazi ezazu zozketaren bat!

jueves, 25 de noviembre de 2010

Conferencia o Divina Comedia

Es evidente que toda persona que se apresta a pronunciar una conferencia sabe qué va a decir. Tiene preparada su presentación, sus frases, sus argumentos, incluso el chiste.
Se lo sabe y lo domina. Esta tranquilo. Sabe la respuesta al “qué” sobre su conferencia.

Sin embargo, quizás no conoce la respuesta a las otras dos preguntas obvias : ¿ Donde ? y ¿ Cómo ?

Tengo clasificados dos tipos diferentes de ponentes o conferenciantes: los que saben y los que suponen.

Con los que saben los márgenes de error son muy estrechos. Se informan primero sobre las características del lugar, del tipo de evento, de las características del publico asistente, de los idiomas, de las duraciones, de la dinámica, etc. con lo que dejan bien atada la puesta en escena del evento. Toman el control. Son los ponentes ideales.

Sin embargo, por desgracia, la mayoría suben al escenario de la mano de las suposiciones. Suponen que la charla será en este u otro formato. Suponen que tendrán un micro de solapa, suponen que habrá preguntas, suponen que su presentación se vera correctamente en la sala, etc.

Pero sobre todo, dan por hecho que los organizadores del evento, o sus asesores y asistentes, tienen las respuestas al ¿ cómo ? y ¿ donde ?… Es decir, suponen que alguien se ha encargado de esas cosas que parecen anecdóticas comparadas al importantísimo discurso que van a pronunciar.

Muchas veces estos organizadores ponen en riesgo la imagen de las personas que invitan a sus conferencias y charlas. Incluso pueden conseguir que lo anecdótico sea el contenido del discurso y lo relevante la mala puesta en escena.

No se han hecho esas preguntas que el ponente supone ya respondidas. En esos momentos, cuando hemos saturado de suposiciones el evento, empieza a oler a azufre : es el infierno. No hay margen de maniobra, la sala abarrotada, cientos de ojos y oídos dispuestos a juzgar lo que se les presenta… Y recalco lo de ojos y oídos.

Ahí intervenimos nosotros. Hacemos lo que se puede en el escaso margen de tiempo que disponemos; a veces unos segundos mientras el conferenciante sube las escaleras del escenario.

Los organizadores de eventos, los asesores y asistentes de muchas personalidades que habitualmente pronuncian discursos, deben tener bien clara la respuesta a esta sencilla pregunta : ¿ Donde y Cómo va a dar la charla el ponente ?

Por ejemplo :
¿ Donde ? : Tipo de sala; Iluminación; Disposición : sentado, de pie ; Movilidad : quieto, libre por el escenario, limitado a una zona concreta; Ubicación precisa relativa al resto de ponentes : tú aquí, él aquí; Etc.

¿ Cómo ? : Algunas respuestas vienen condicionadas por el Donde ; Micro de solapa o fijo (¿ tiene la ropa adecuada para un micro de solapa ?); Presentación multimedia; Idiomas (ojo con las preguntas); Orden de la presentación ; Sistemas de apoyo: tipo de ordenador, presentador, punteros laser ; Etc

Aconsejo al organizador crear una tabla con estas y otras preguntas. Y sobre todo aconsejo marcar "los supuestos" y evaluarlas sobre el total. Esto dará pistas sobre si el día del evento corremos un elevado riesgo de convertir nuestra, muy seria, conferencia en una versión improvisada de la Divina Comedia y su infierno de Dante.

lunes, 15 de noviembre de 2010

Del valor de la implicación y de la participación

Hoy hemos escrito una carta dirigida a los clubs deportivos que colaboran con Mendiexpo en la organización de muchísimas de las actividades que forman parte del programa para los visitantes. El programa de actividades de Mendiexpo es muy complejo por lo variado que es y por el alto nivel que siempre deseamos conseguir en la calidad de las conferencias que programamos.

Las actividades organizadas por los clubs deportivos que participan en Mendiexpo son muy importantes dentro del programa. Esta importancia se mide por el alto grado de participación del público en estas actividades año tras año.



El club Izurde de Hondarribia ha llevado a cabo 157 bautismos de buceo, más del doble que el año pasado (¡incluso con el agua fría!). Santiagotarrak ha dado 98 cursos de piragua y varias personas más han participado en las salidas en piragua por el Bidasoa, en la competición de ergómetros y en la competición de remo, esta última junto con el Aviron Bayonnais. Además 317 personas participaron en el circuito de Trialsim organizado por el Club Ciclista Irunés y 129 niños y niñas rappelaron por las paredes del pabellón de Ficoba con Mendiak eta Herriak.

Lo que os quiero transmitir es lo importante que es para Mendiexpo la implicación de todos estos clubs y expositores en las actividades. En su organización y ejecución incansable durante los 3 días de feria. Sin recibir contraprestación económica, tan sólo con la finalidad de dar a conocer y divulgar su actividad entre los visitantes.

Y por supuesto, de qué serviría todo este esfuerzo de organización y toda esta implicación si no hubiera participantes...si no hubiera visitantes, parejas, familias, niños y mayores que año tras año venís a pasar un buen rato de aventura en Mendiexpo. Eskarrikasko. Todo esto hace Mendiexpo.

miércoles, 3 de noviembre de 2010

Premios y más premios en Mendiexpo 2010

Ya ha terminado la 7ª edición de Mendiexpo y estamos muy contentos con el resultado de 9.300 visitantes que han pasado por la feria estos 3 días. Eskarrikasko denei etortzeagatik!

Los visitantes también tuvieron sus premios este domingo ¡Hubo reparto y sorteo de premios una vez más!

Por un lado nuestros amigos de Santiagotarrak y Aviron Bayonnais compitieron por la mañana en la II Competición de Remo Mendiexpo. ¡Y por segundos volvió a ganar Santiagotarrak este año también! Eskarrikasko bi arraunketa klub garrantzitsu hauei beste urte batez Mendiexpon egoteagatik. Urte askotako!

Pero no sólo hubo reparto de trofeos en la regata. El domingo a la tarde los visitantes de Mendiexpo también tuvieron su ratito de ilusión.

A las 19.00 horas llevamos a cabo el sorteo de todos los regalos que los expositores habían ofrecido para regalar en Mendiexpo. Varias manos inocentes nos ayudaron a sacar los 25 boletos con los nombres de los ganadores.

El listado de los agraciados está en la web. ¿Zu izan al zera irabazleetako bat? Zorionak!!

Eta eskarrikasko gure erakusketariei beraien opariengatik!

lunes, 1 de noviembre de 2010

MARKETING Y MENDIEXPO


Estamos a pocas horas de cerrar esta séptima edición de Mendiexpo. Hemos superado ampliamente las cifras de la pasada edición, que rondó los 7.100 visitantes. Tenemos además la sensación de que el visitante que se ha acercado estos días ha sido de calidad, con un marcado perfil montañero.

No puedo dejar de preguntarme cómo marcas y establecimientos especializados en la montaña y el esquí no perciben Mendiexpo como una buena oportunidad comercial para mostrar sus productos y dar a conocer sus marcas y sus negocios a estos visitantes que son en su mayoría el público objetivo al que se dirigen.

No puedo dejar de preguntarme cómo ninguna de estas marcas ha considerado interesante, desde el punto de vista comercial, patrocinar o colaborar en un programa de conferencias que ha contado con ponentes de altísimo nivel. Ponentes que han reunido de media a 200 o 250 aficionados en sus proyecciones, incluso en algunos casos a más de 400, sentados en un auditorium durante casi dos horas.

¿alguna idea al respecto?

domingo, 31 de octubre de 2010

Mendiexpo no es sólo una feria


Hoy hemos presenciado un encuentro muy emocionante en Mendiexpo. Por un lado Kurt Diemberger, mítico alpinista austríaco, que ha venido directamente desde Italia para ofrecer una conferencia en Mendiexpo. Por otro lado Paco Iriondo, histórico representante del montañismo vasco, Presidente de Honor de la Federación Vasca de Montaña, amigo y colaborador incansable de Mendiexpo, desde su primera edición hace ya 7 años.


Kurt y Paco son amigos y han compartido montaña, amistad y amistades. Y más de treinta años después de haberse visto por última vez se han encontrado hoy de nuevo en Mendiexpo. Kurt incluso ha venido vestido con el kaiku que le regaló Carmen, la mujer de su amigo Pedrotxo (otro histórico Presidente del montañismo vasco) con los escudos de Renteria y de Donostia. Un homenaje a la tierra y a sus amigos vascos.

Pero no sólo Paco se ha emocionado con este encuentro. Nosotros también. Y más de uno de los que organizamos Mendiexpo ha venido hoy con un libro, una expectativa y una ilusión: un saludo de Kurt y una dedicatoria en su libro. No todos los días puedes estrechar la mano del autor de aquel libro que te regaló tu aita cuando tenías 15 años y que tiene ya las páginas amarillas. No todos los días vuelves a casa con la ilusión de decir "mira, abre la portada y lee lo que pone para ti".

Mendiexpo es más que una feria.

sábado, 30 de octubre de 2010

SARIAK MENDIEXPO 2010AN

Sari ugari banatu ditugu gaur Mendiexpon!

Alde batetik, gaur arratsaldean II. Mendiexpo Ergometro Txapelketa izan degu eta bertan Santiagotarrak Kirol Elkarteko gazteek parte hartu dute beraien artean lehiaketa ziragarri bat egon delarik. Hona hemen parte hartzaile eta sarituen argazkia. Zorionak eta milesker Santiagotarrak taldeari beraien parte hartze garrantzitsuagatik Mendiexpon! Muchas felicidades a los ganadores y muchas gracias a todos los participantes y a Santiagotarrak por su gran colaboración en Mendiexpo!

Bestalde, Alberto Zerainek 500€ko saria eman dio Jone Epelderi, Mendiexpo I. Kartel lehiaketaren irabazlea. Albertok saria Euskal Mendizale Federazioaren izenean eman du. Begira hemen argazkia. Zorionak Jone!










viernes, 29 de octubre de 2010

Arduino entra en Ficoba


Nos visita, en el contexto de la Feria Mendiexpo, Kurt Diemberger (Única persona viva que tiene en su haber dos primeras ascensiones a montañas de más de 8.000 metros, como bien dice la Wikipedia).
Ofrecerá su charla en nuestro auditorium y acompañara sus palabras con diapositivas. Una forma de presentar las conferencias que ya ha desaparecido de los escenarios; el PowerPoint es lo habitual .
En Ficoba disponemos de proyectores de diapositivas (KODAK EKTAPRO) controlados por un sistema cableado. Son proyectores profesionales que se instalaron para proyectar desde la cabina de control. Pero debido a la forma en que hemos diseñado la puesta en escena de la conferencia del señor Kurt Diemberger, situaremos el proyector en un lugar alejado de la cabina de control y, por lo tanto, el proyector no puede ser tele-controlado de manera estándar :necesitamos utilizar un mando a distancia infrarrojo, pero el proyector no dispone de esa funcionalidad.

Lo más sencillo seria alquilar un proyector completo, con mando a distancia, y se acabó el problema. Pero hay alternativas más creativas y, sobre todo, mucho más baratas : utilizar los recursos del software libre y del hardware libre. En este caso de la mano de Arduino.

Diseñamos el circuito y programamos el Arduino… y funciona !
Lo considero una innovación para nuestros procesos. Rompemos dogmas clásicos sobre la forma de trabajar. Intentando, a priori, no rehuir de la complejidad lanzándonos a los brazos del la solución clásica: pagar sin pensar.

Hemos demostrado que es posible cubrir, innovando, una necesidad técnica concreta, con menos de 30€, frente a los 200 o 300€ de la solución clásica; la del alquiler de un proyector.

Y para los más escépticos, aquellos que puedan estar pensando en la cantidad de horas dedicadas, comentaré que el proyecto lo hemos llevado acabo aprovechando los huecos libres de nuestra agenda, estos mismos días, mientras montamos la feria Mendiexpo.

En resumen, la experiencia ha sido muy gratificante y satisfactoria. Y de paso, acercamos a Ficoba al innovador y emergente mundo del Arduino y a su dinámica comunidad de usuarios.

(Publicaremos los detalles técnicos del proyecto en el siguiente hueco de la agenda...)

viernes, 22 de octubre de 2010

CUENTA ATRÁS PARA MENDIEXPO 2010

Noiz? Hurrengo asteburuan, urriaren 30, 31 eta azaroaren 1ean.
¿Dónde? ¡En Ficoba, por supuesto!
Zer aurkituko dezu bertan? ¿Qué vas a poder ver y escuchar?

- Sus expositores. Estaciones de eski, guías de montaña, agencias de viajes y aventuras, propuestas de ocio, publicaciones…
- Las conferencias. Este año son inmejorables. No te pierdas a:


Kurt Diemberger: “Entre 0 y 8000 metros”
Alberto Zerain: “El hechizo del K2”
Juan Vallejo: “La gran Travesía”
Patrick Gabarrou: “Mont Blanc: la catedral de la luz”
Silvia Vidal: “Big Wall en el Huascarán norte”
Jean Paul Guardia: “Espeleología en la Piedra San Martín”
Nano Cordobilla y el Ciclo de Cine Submarino
Y muchas más. ¡Consulta aquí el programa completo!

Un montón de actividades durante los 3 días: salidas en piragua, competición de ergómetros, exhibiciones y cursos de Trialsim, iniciación al rappel, bautismos de buceo y piragua, rocódromos, tirolina y puente tibetano…

Además, quieres comprar o vender tus esquís, tu snowboard, tus botas, tu tienda, tu tabla de surf, tu piragua…? Ven a MENDI MARKET, el mercadillo de material duro de 2ª mano? ¡Compra y vende en el Mendi Market de Mendiexpo 2010!

Descárgate aquí el folleto de visitantes. Zatoz Mendiexpora gurekin!

viernes, 15 de octubre de 2010

El 9 de octubre hemos cumplido 7 años




Innovación, también en el ámbito ferial

Hace dos años, con motivo de la celebración del quinto aniversario de Ficoba, nos planteábamos como uno de los retos de futuro ser capaces de dar con los contenidos y los formatos que permitieran mantener el dinamismo del mercado ferial en nuestro entorno. En aquel momento la crisis económica no había hecho todavía su aparición, pero ya se comenzaban a intuir síntomas de agotamiento del ciclo. Más tarde llegó la crisis con toda su crudeza y nos situó a todos ante la necesidad de pensar en hacer las cosas de manera diferente a como las habíamos hecho hasta entonces como fórmula para hacer frente a un escenario económico altamente negativo.

En Ficoba, en nuestra medida y dentro de nuestras posibilidades, hemos innovado y hemos desarrollado un nuevo formato ferial que ubica a nuestro principal cliente, el expositor, en el mismo centro de nuestra actividad. Nos hemos situado a su lado y le hemos trasmitido la idea de que estamos en el mismo barco, no sólo con palabras, también con hechos, y en este sentido hemos articulado medidas como la facturación variable por la que los expositores pagan en función del número de visitantes que atrae la feria. Una propuesta absolutamente novedosa de la que no tenemos constancia que se haya puesto en práctica en ningún otro recinto ferial.

No ha sido la única innovación, también hemos ideado un circuito hermético que organiza la visita a los pabellones de tal manera que asegura el paso de todos los visitantes por todos los stands presentes en la feria. A todo ello hemos unido la creación de un espacio en los propios pabellones feriales, denominado i-gune, que alberga las conferencias de los diferentes salones, uniendo de esta manera los dos aspectos fundamentales de todas las ferias que organiza la Fundación Ficoba, el apartado expositivo y el apartado divulgativo. En definitiva, una batería de innovaciones en cuyo origen se encuentra una concepción de Ficoba que va mucho más allá de la mera generación de ferias.

Lo cierto es que el mercado ferial ha ido evolucionando en los últimos años y progresivamente se ha ido abandonando la visión de los organizadores de ferias como meros arrendadores de espacio, preocupados por incrementar el volumen de metros cuadrados vendidos. En Ficoba hemos asumido hace años esa nueva visión de la actividad ferial y nos hemos decantado por vernos a nosotros mismos como una empresa de servicios para ferias o para cualquiera de la variada gama de eventos que acogemos (congresos, actos culturales, reuniones…).

En esta evolución hacia un concepto más amplio de las ferias cabe destacar también la visión de estos eventos como un espacio de comunicación profesional, un entorno apropiado para intercambiar información y conocimiento y para la divulgación, que va más allá de la mera exposición de productos. Reflexiones como éstas son hoy habituales en los comentarios de destacados expertos del mundo ferial. Recetas para consolidar el futuro del mundo ferial que forman parte desde hace tiempo de la filosofía de Ficoba como entidad organizadora de ferias. En este sentido, también cabe recordar que el sector está focalizando, al igual que muchos otros, su atención en el desarrollo sostenible. Un área en la que Ficoba viene trabajando desde hace años y que en su día nos permitió convertirnos en el primer recinto ferial europeo en compensar las emisiones de CO2, contar con una de las plantas fotovoltaicas más importantes de Gipuzkoa o ser los impulsores de una feria como Bioterra, que hoy es referencia en el Estado, dedicada a la ecología en su sentido más amplio.

Esta nueva forma de entender la actividad ferial que Ficoba ha asumido como propia ha obtenido el respaldo de los expositores y, por extensión, del público. Lo cierto es que resulta gratificante comprobar que, en los ejercicios económicos más difíciles de las últimas décadas, en Ficoba hemos observado una evolución positiva de nuestra actividad que nos ha situado a las puertas de alcanzar resultados de explotación positivos este mismo año.

Es un hecho que las economías fuertes cuentan con un sector ferial fuerte. Y Gipuzkoa, sin duda, lo es. Hoy por hoy las ferias continúan manteniendo su atractivo como herramienta de marketing. Quizás por ello siguen surgiendo nuevas instituciones feriales (las más próximas, el Recinto Ferial de Navarra o el Halle Iraty en Biarritz), con la particularidad de que muchas de ellas se construyen, como es nuestro caso, en localidades del territorio y no en la capital. Y es que los recintos feriales y las ferias también constituyen una herramienta de primer orden para reactivar e impulsar la economía del entorno más cercano. Y que, como dicen los expertos, asumiendo la importancia de los proyectos de alcance nacional e internacional, no es menos cierto que los proyectos de proyección más reducida también pueden, y de hecho son, elementos capaces de apoyar e impulsar la expansión económica del territorio que los acoge.

miércoles, 29 de septiembre de 2010

Dancing in the Basque Country

No es nuevo este tipo de video.
Pero me parece que pega bien con nuestro espiritu y animo. Y se corresponde bien con la visión global de nuestros rincones naturales que ofrece Mendiexpo.


Zorionak a sus autores.

lunes, 27 de septiembre de 2010

Y el ganador del concurso ha sido.....


¡Jone Epelde Ciarán de Zarautz!

Aquí podéis ver el cartel que diseñó Jone y que ha sido el ganador del I. concurso de carteles Mendiexpo.

El pasado 16 de septiembre los miembros del Comité de Organización de mendiexpo votaron al cartel que estimaron más adecuado de entre todos los que se presentaron al concurso.

Estamos muy contentos de la participación que ha habido en el concurso ya que se presentaron 13 carteles desde puntos dispares del Estado: Malgrat de Mar, Pontevedra, Madrid, Castellón de la Plana, Zarautz, Hondarribi , Durango y por supuesto Irun.

Os damos las gracias a todos los participantes y os animamos a seguir enviándonos vuestras obras en sucesivos concursos.

Y a los que tengais interés en ver los carteles, os invitamos a venir a Mendiexpo ya que durante los 3 días de feria podréis ver expuestos todos los carteles que se han presentado al concurso.

Y también durante la feria entregaremos a Jone el premio de 500€ por haber ganado el concurso. ZORIONAK JONE!

jueves, 16 de septiembre de 2010

TXOKO DEL AVENTURERO

¿Eres una aventurera? ¿Eres un avezado viajero? ¿Te encanta la escalada? ¿Has filmado ese descenso de cañones que hicisteis este verano? ¿Qué hay de ese video que filmasteis de vuestra expedición en kayak por Alaska? ¿O por Asturias?

Todas vuestras proyecciones, fotos, filmaciones caseras o filmaciones amateurs tienen cabida en el Txoko del Aventurero de Mendiexpo 2010.

Sekulako bidai polita egin dezu eta argazkiak zure sendiak eta zure lagunek bakarrik ikusi al dituzte? Edo ezta beraiek ere? Guztieri argazki hoiek leku apropos batean erakustea gustatuko al litzaizuke?



¿Habéis ido a escalar al Mont Blanc y acabais de montar todas las fotos en el ordenador? ¿Os gustaría poder enseñárselas y comentarlas con todos vuestros amigos y allegados?

¿Has recorrido en bici el emisferio sur este verano y quieres contárnoslo?

Es evidente que tu espacio es el Txoko del Aventurero.

En Mendiexpo este año todas las aventuras tienen cabida. Las más sencillas y las más extravagantes. Las más lejanas y las más cercanas.

En Mendiexpo hemos previsto un espacio específico para que el aventurero/aventurera que quiera pueda presentar una proyección, una presentación de fotografías…lo que quiera, sobre su aventura personal.

No hay aventuras mejores ni peores. Todas las aventuras son únicas e irrepetibles. ¡Comparte con todo el público de Mendiexpo tus vivencias!

Aquí tienes las bases de participación en el Txoko del Aventurero.

Zure abentura entzuteko gogoz gaude. Zatoz Mendiexpora, urriaren 30, 31 eta azaroaren 1ean Ficoban.

martes, 14 de septiembre de 2010

Estrategias de comunicación

Desde hace unos meses, tenemos en la oficina un licenciado en ciencias de la información que va a trabajar en un proyecto de comunicación sobre FICOBA para su master. La verdad, majísimo, habla perfectamente euskera, castellano y francés (es de Iparralde) y por qué no decirlo, estoy un poco inquieta y deseosa de ver los resultados de su proyecto, su visión, su punto de vista... Dirige su proyecto nuestra responsable de prensa, pero está contando con varios lankides que nos ocupamos en FICOBA de diferentes áreas: en mi caso, de la atención a organizadores de ferias, eventos, reuniones y jornadas.

En FICOBA como en cualquier organización, sufrimos a veces de falta de perspectiva porque sencillamente, vemos las cosas desde dentro de la organización y estamos inmersos en el día día. Es muy fácil olvidarse de ponerse en el lugar de otros e intentar verse a uno mismo como lo hacen los demás, desde fuera. Pero resulta fundamental. Recuerdo que, en la carrera de sociología que cursé, me llamó mucho la atención un concepto que viene a decir que tú eres aquello que los demás ven en tí y como los demás ven que eres. Aunque se puede estar deacuerdo a medias con esto (uno siempre puede ser activo y provocar cambios en los demás) voy entendiéndolo poco a poco... y a veces no es fácil asumirlo.

En nuestro caso, tampoco lo es porque somos una organización público-privada.




Hace unos días, en una reunión interna, salió un tema espinoso: el de la tan dañina como falsa opinión que algunos actores sociales de nuestro entorno más próximo tienen de FICOBA. En la reunión, salieron a relucir 2 puntos de vista: los que pensaban que había que trabajar y buscar estrategias para "cambiar" esas falsas opiniones, y los que pensamos que, hay quienes no cambiarán y no merecen inversión por nuestra parte en tiempo y energías en hacerles ver que no es así. Pienso, que más vale centrarse en quienes no tienen ideas preestablecidas y están dispuestos a escuchar que en aquellos que tiene intereses o son unos c.... simplemente porque sí. Pues bien, gracias a nuestro majísimo estudiante y a su proyecto, he dado con este fragmento de Paul Capriotti, que, espero, explique mejor que yo lo que pienso cuando hablo de ese 2º punto de vista.

P. Capriotti, en su libro Planificación estratégica de la imagen corporativa, habla de la dificultad de gestionar la imagen de una institución, pues ésta se ha arraigado en la mente de sus públicos quienes, a su vez, la han convertido en propia. En concreto, dice:

“La imagen no es un recurso de la empresa y, por tanto, ésta no puede manipularla fácilmente y comunicarla a sus públicos, sino que es algo que está en los públicos y, por ello, es incontrolable en gran medida”.

miércoles, 8 de septiembre de 2010

Redes sociales con sentido común

Hemos comentado en este blog diferentes aspectos y valoraciones sobre las redes sociales. Algunas personas intuyen el fin del boom, y otras dan larga y prospera vida a Facebook, por ejemplo.

Yo, prudentemente, me sitúo en un término medio. Creo que ocurrirá un ajuste a la baja en la importancia de ciertas herramientas como Facebook, también un cambio en su diseño, pero opino que no habrá una marcha atrás en los hábitos adquiridos con la red 2.0

Hace algún tempo leí un articulo sobre las limitaciones físicas de nuestro neocórtex cerebral en cuanto al numero de relaciones sociales efectivas. Se trata del número de Dunbar, quien cifró en 150 los contactos personales que podría mantener una sola persona. Por lo tanto, mantener una lista de amigos de 500, por ejemplo, no parece muy sostenible.

El profesor del MIT, Damon Centola, acaba de publicar un interesantísimo trabajo sobre las redes sociales y su dinámica que rompe con la idea preconcebida de que cuantas más relaciones sociales mantenga una persona (independientemente de la cercanía afectiva de esas conexiones) mejor conectada estará a su entorno y, por lo tanto, mejor y más rápidamente se propagara la información por una red social densamente conectada. Aparentemente no es así del todo, y sus experimentos parecen demostrar que la información se propaga mucho más eficazmente entre personas con menos “amistades”, pero mas cercanas, que entre aquellas que disponen de cientos de “amigos” casuales.

No entraré a vislumbrar el futuro morfológico de las redes sociales, pero soy de la opinión de que el sentido común o la naturaleza de las cosas se impondran.
En esto de los “amigos” online parece que podemos decir aquello de : Quien mucho abarca, poco aprieta.

martes, 7 de septiembre de 2010

IRÚN TOKYO


Anteayer domingo, disfrutando del que será probablemente mi último domingo de playa leí un artículo de Borja Cobeaga en El País, titulado “Agurtzane”, que me inspiró este post y del que reproduzco un párrafo:

“Cuando viajo siempre me acuerdo de ese anuncio de embutido que mostraba a una pareja española caminando por Nueva York. El marido se quejaba amargamente de que llevaban días yendo a restaurantes exóticos y se moría por llegar a casa a comerse un bocadillo de…Y en ese momento aparecía un camión de la marca de embutidos patria, al ritmo de Everybody’s talking, el tema principal de Cowboy de Medianoche. El hombre se quedaba embelesado”.

Yo creo que hay dos tipos de turistas: aquellos a los que se nos nota de inmediato de donde somos y aquellos que tratan por todos los medios de disimular de donde son. Yo creo que en distintas ocasiones, he pertenecido a ambos bandos. Porque lo que tengo claro es que cuando viajo, soy turista, nada de viajera ó aventurera.

En mis últimas vacaciones he viajado con cinco amigas, y así no hay manera de disimular nada. Este verano, en un destino realmente lejano, hemos escuchado eso de “estas son vascas” en un par de ocasiones y juro que no llevábamos ninguna ikurriña ni lauburu ni signo exterior facilmente identificable, y que en ese momento, estabamos calladas.

Los turistas somos así, y tal y como dice el citado artículo, pocos de nosotros podemos evitar emocionarnos cuando estando a miles de kilómetros de casa, encontramos parecidos razonables (o incluso no razonables, porque en la distancia las cosas se ven distintas) con nuestro barrio ó ciudad, ó comemos algo que nos recuerda a nuestra gastronomía o vemos algún signo que identificamos como familiar.

Como cuando este verano hice la foto que ilustra este post en un escaparate de Tokyo. Durante cinco segundos aluciné, luego me di cuenta que no lo estaba leyendo correctamente, pero aún así hice la foto emocionada (hasta hice dos por si acaso).
Y eso que yo no soy de Irún, pero todos estos años trabajando en Irún dejan huella…

lunes, 30 de agosto de 2010

REDES ANTISOCIALES II


Este fin de semana he leído un artículo sobre la web holandesa Web 2.0 Suicide Machine. Una web que desde Enero de este año permite a los usuarios borrar la información que sobre ellos disponen las redes sociales, algo que en teoría debería ser igual de simple que crear una cuenta, pero que en la práctica se ha convertido en una pesadilla.
Esta iniciativa ha disgustado enormemente a Facebook, que ha solicitado por escrito que cesen de manera inmediata de permitir "suicidios" de sus usuarios. En algun momento ha bloqueado incluso la dirección IP de esta web. No parece que este tipo de reacciones sean compatibles con las políticas de privacidad y transparencia que predican.
Entretanto, hasta Stan Marsh ha intentado borrar su cuenta de Facebook en uno de los episodios de South Park, y no lo ha tenido fácil.

jueves, 26 de agosto de 2010

REDES ANTISOCIALES


Últimamente mi opinión sobre la situación de las redes sociales está poco definida. Algunos artículos anuncian el declive de las mismas mientras que otros hablan de cifras de tráfico históricas en los últimos meses.

Los expertos en seguir los movimientos y las nuevas tendencias no las consideran ya nuevas oportunidades de negocio, pues perciben cierto hastío entre los internautas.
Entre los usuarios de las mismas se ha reducido el tiempo dedicado a ellas y los abandonos tras períodos de acumulación de amigos y avalanchas de anuncios y recomendaciones han aumentado considerablemente.
Ultimamente incluso personajes célebres del mundo de la música, por ejemplo, han renegado en público de estas redes sociales.
Algunos de estos usuarios han huido a las denominadas redes antisociales, que nacieron como parodias pero que comienzan a tener un número de usuarios nada despreciable, como I fucking hate you (IFHY) ó la más punk Myfrienemies.
Mark Zuckerberg, creador de Facebook, fue portada hace unos meses de la revista Fortune, y la leyenda dice que aparecer en esta portada marca el comienzo del declive del protagonista de la citada portada.

Por otro lado, esos mismos expertos siguen diseñando campañas publicitarias en las cuales Facebook y Twitter tienen su importancia.
Los visitantes únicos de Facebook en 2010 se han duplicado frente a los de 2009. El crecimiento de usuarios de Twitter es incluso superior.
Las conferencias sobre reputación y branding online siguen atrayendo a multitud de profesionales del marketing y de la publicidad.
Muchas personalidades de la música y del cine siguen utilizando estas herramientas para el lanzamiento de sus trabajos y para solicializar sus proyectos.
Mark Zuckerberg es noticia de nuevo por ser el único usuario de Facebook “imbloqueable” y el próximo 1 de octubre se estrenará en EEUU la primera película basada en Mark y en su éxito “The Social Network”. El trailer ha sido visionado ya casi 250.000 veces en Youtube.

Sigo sin poder hacerme una idea de cual es la situación actual de las redes sociales. Sigo haciendo uso de ellas profesionalmente pero también sigo recelando de ellas para todo lo relativo a mi vida privada.

lunes, 9 de agosto de 2010

ALBERTO ZERAIN ETA "HORNBEIN" KORRIDOREA




Duela egun batzu Alberto Zerain Himalaiara joan zaigu, estilo alpinoan eta, bera bakarrik, Everesteko “Hornbein korridorea” saiatzera. Interneten, handik eta hemendik, korridore honen ezaugarriak ezagutu ditut eta arrituta geratzen naiz. Alde batetik Everestek altitude handiena sufritu arazten du. Himalaian, 7.000 m gorako metro bakoitza erronka bat da eta hori horrela izanik ez da berdina, altitudeari lotutako esfortzu fisikoan behintzat, 8100 edo 8848 mko mendia.


Altitudeaz aparte estiloa dago, estilo alpinoa alegia.
Estilo alpinoan mendizaleak eramaten duen infraestruktura arina eta oinarrizkoa da. Ez dira zamaketariak edo alturako kanpo baseak erabiltzen. Ondorioz mendiaren gailurra azkarrago lor daiteke baina, era berean, arriskua ere handitu egiten da. Modu hau mendia ahalik eta gehien errespetatu eta ahalik eta gutxien mintzearen filosofiarekin bat dator. Mendiarekin kontaktua gertuagoa da.


Bestalde, Hornbein korridoreak badauka arritzen duen beste ezaugarri bat. Erlaitzik gabeko, 3.000 metrotako malda liso bat gainditu behar da.Pareta honetan sartzerakoan edurrezko desertu maldatsu batian sartzen zara eta, ez bakarrik fisikoki, baizik eta psikologikoki gainditu beharreko oztopo izugarria bihurtzen da. Ba imagina zaitezte horrelako bat bakarrik egitea, Albertok egingo duen bezala.

Bai, Albertok, bakarrik egingo du Hornbein korridorea. Oinarrizko garraio laguntza izango du eta filmazioko ekipoakin joango da. Baina lan zailean bere buruarekin aukituko da bakarrik. Eta gainera, modu alpinoarekin bat, oxigeno gabe egiten saiatuko da. Erronka zaila dirudi benetan.

Itsas mailako puntu honetatik, maitasunez, sorterik haundiena desiatzen diogu Albertori. Eta bere erronkaren kontuen zai geratzen gara, gailurrera heldu ala ez heldu.

viernes, 23 de julio de 2010



Kaixo!

Bagaude berriz Mendiexpo antolatzen. Mendiexporen 7. edizioa.

Eta zuen kolaborazioa eskatu nahi degu. Aurten, Mendiexporen edukinak eta irudia zuen ekarpenekin osatu nahi degu. Zuek izan zaitezkete Mendiexpo 2.0-ren lehen “diseinatzaileak”. Baina…nola izango da hau?

Hemos colgado una encuesta en la página web de Mendiexpo: http://mendiexpo.ficoba.org/ .
En ella te preguntamos:


- ¿Qué marcas de material de montaña queréis ver entre los expositores de Mendiexpo este año? ¡Ayúdanos con tus respuestas a animarles a que vengan!

- A qué ponente o sobre qué tema te gustaría escuchar una conferencia en Mendiexpo 2010? Nosotras ya estamos elaborando el programa de conferencias de este año, así que todo lo que nos propongas será tenido en cuenta para esta o próximas ediciones.

Y además te proponemos que este año seas tú el que diseñe el cartel anunciador de Mendiexpo 2010. Hemos convocado el I. CONCURSO DE CARTELES MENDIEXPO. Consulta las bases del concurso y ponte rápido a darle vueltas al cerebro. ¡Un premio de 500 euros espera al ganador de este concurso!

Venga, participa con nosotros. ¡Diseña Mendiexpo!

martes, 6 de julio de 2010

Tendencias


Si algo está quedando claro en los últimos tiempos es la influencia de los comportamientos psicológicos en la Economía.

Hoy os pido un esfuerzo para reflexionar sobre algunas tendencias que se perciben en el consumidor contemporáneo, y que tienen base sociológica y/o psicológica.

Los Free-lifers un nuevo movimiento de consumidores que va a cambiar la economía.

Hacia un mundo libre.

Hacia un modo de vida donde se priorizará el sentido del bienestar y de la relaciones sociales, donde el dinero dejará de ser un objetivo en si mismo.(Alain Touraine ya advierte de esta tendencia, donde los valores humanos positivos predominarán en nuestra Sociedad del futuro)

No se tratará de vivir de manera ascética, pero si de reinventar nuestras propias vidas.

El estar a la última en tecnología y a la vez disfrutar de la simplicidad consciente nos hará enfocarnos en lo esencial.

Un movimiento que va a influenciar a consumidores muy heterogéneos, que conforman ya la nueva vanguardia, que buscan un Slow life style.

Aunque hablamos de vanguardia estas nuevas actitudes son ya un movimiento de masas, que puede suponer en el próximo lustro el 25% de la población de Europa Occidental.

Estos nuevos consumidores imaginan un nuevo modelo de vida por encima de cualquier ideología convencional.

Esta simplicidad consciente es el resultado de un nuevo paradigma que se nos presenta, donde el dinero es un mal necesario y donde lo prioritario es lo cualitativo y no lo cuantitativo.

Además, sin dinero no hay fracaso o decepción posible.

Jim Merkel ponente en la última edición de Bioterra y autor de un libro titulado “Simplicidad Radical” nos señalaba como vivir con 5.000 $ anuales en USA, en base a criterios anticapitalistas y medioambientales y ser feliz, a la vez.

Los profesionales del marketing tenemos que ser conscientes que esta tendencia es imparable. De alguna forma es la vuelta a los orígenes, es decir, al producto y a la relación calidad-precio.

Es, en este contexto, donde se entiende la pérdida de confianza en las instituciones, bancos, gobiernos y en los discursos bien sean políticos o de marketing. Es el final de la era de las “promesas”.

La gran cuestión a discernir es, saber si esta tendencia es una manera de responder a la actual situación de crisis económica o si realmente es un movimiento de fondo estructural.

Hay que tener en cuenta que la masificación hace que el discurso de marketing sustituya a la ideología y así, el criterio personal se diluye...

Pero por otra parte, la búsqueda de la calidad entra en conflicto con precios asequibles o con la restricción del crédito.

En el mercado inmobiliario, los buenos productos, donde la localización es buena, caros siguen teniendo una buena salida y en el otro extremo pasa lo mismo con los inmuebles muy baratos. Pero entre medio el mercado está profundamente deprimido.

El gap, la brecha, se agiganta. ¿Estamos ante final del mercado masivo de gama media?

Pocas marcas son capaces, a la vez, de ocupar la alta y la baja gama, olvidándose de la personalización o costumización, necesaria para acceder a segmentos más estrechos.

Hay quién dice, que hace tiempo que se habla de esta tendencia y que no acaba de eclosionar, yo me quedaría con la idea de que existe un movimiento de fondo en Occidente donde el consumidor enfocará cada vez más su interés en lo cualitativo, por encima de lo cuantitativo. Y donde dará más valor al uso de los bienes antes que tenerlos en propiedad.

Veremos que pasa.


viernes, 18 de junio de 2010

TRES SONRISAS


Cuando organizamos ferias en Ficoba, solemos realizar bastantes tareas pequeñas, a veces detalles, pero que a posteriori de una feria tienen valor. Una de esas tareas suele ser la realización de encuestas a visitantes y a expositores.

De esa manera vemos la satisfacción de unos y otros sobre distintos parámetros de la feria y como evolucionan en la comparativa de las distintas ediciones.

Para nosotros es una herramienta de análisis.

La inclusión de estos datos, en la memoria que realizamos de cada feria, es algo que agradecen las entidades que nos patrocinan las distintas ferias o los miembros del patronato cuando analizan la actividad de Ficoba, por ejemplo. Otra cosa que hacemos son los videos y los reportajes fotográficos de las ferias.


Otra cosa que hacemos son los videos y los reportajes fotográficos de las ferias. Ahora por cuestiones de austeridad solo realizamos reportajes fotográficos.

Una imagen vale más que cien palabras, y muchas veces es la mejor manera de transmitir determinadas ideas respecto al evento en cuestión.

También nos viene bien para utilizarlas en soportes de comunicación para siguientes ediciones. Para ello contratamos a un fotógrafo profesional.

El caso es que a Monica, con motivo de Bioterra 2010, se le ocurrió coger la máquina de fotos que tenemos en Ficoba y hacer un Making off de Bioterra los dos días de montaje, previos a la inauguración de la misma.

La verdad es que ha quedado muy bien y se nos hace raro vernos a nosotros mismos como protagonistas, en un reportaje fotográfico de Ficoba. Pero después de ver todas las fotos hay una cosa que me ha llamado la atención…

¡¡ Todos aparecemos con una sonrisa ¡¡¡¡

Ya sé que es una tontería. Pero en estos tiempos, en que estamos, con presión y peleando para sacar adelante nuestro proyecto, es de agradecer que tus compañeros de trabajo te acompañen con una sonrisa.

Ahora a este buen rollito se le llama capital humano.

Espero que nos dure mucho tiempo ¡¡¡¡¡¡

He elegido una de esas fotos para ilustrar este post, aunque me ha costado decidirme….

jueves, 17 de junio de 2010

6 empresas

Desde hace algunas semanas comparten con nosotros el espacio de Ficoba 6 empresas.
Están alojadas en los rooms de Ficoba. Para localizarlas basta con entrar al hall principal de Ficoba y mirar hacia la izquierda. Allí veremos un cartel con los nombres de las mismas.
Sus campos de actividad son diversos, y van desde la asesoría, hasta la ingeniería pasando por el desarrollo web.

Os dejo con un vídeo realizado por una de ellas en el que podemos ver gráficamente el camino a seguir para llegar hasta ellas.


martes, 15 de junio de 2010

Opinión = Valor

Estamos satisfechos con el balance de Bioterra. Entendiendo balance como el estudio comparativo de las circunstancias de una situación, o de los factores que intervienen en un proceso (sacado de la RAE). Y cómo no, en el proceso de ejecución de Bioterra hubo muchos factores positivos y otros, quizas, no tanto.

Para medir el éxito de nuestros eventos utilizamos principalmente la ciencia en su versión estadistica : las encuestas.

En concreto en Bioterra se encuestó a cada uno de los más de cien expositores. Conocemos su opinión y su valoración de los diferentes aspectos del evento.
Y en este caso, la apreciación positiva es abrumadoramente mayoritaria.

Pero es cierto que no hemos pulsado con encuestas clásicas la opinión de los visitantes. ¿ porqué ? Austeridad amigos, austeridad…
Sin embargo, no hemos perdido la comunicación con nuestros visitantes. Al contrario, hemos decidido enriquecer la comunicación con ellos mediante estos canales : blog, redes sociales, emails, etc. Y estamos a la escucha; nada cae en saco roto.

En este contexto, os cuento que un visitante de Bioterra nos escribe en su blog su visión personal de lo que vivió durante su visita al evento. En su post valora positivamente Bioterra, pero nos hace participes de sus preocupaciones debido a la novedades introducidas este año. Con el iGune como protagonista.

Lo primero que quiero es agradecerle su visita a Bioterra y el tiempo que se ha tomado en aportar su visión del evento. Es decir, en aportar valor ( o así lo veo yo).

Lo segundo que quiero es precisar algunos temas que comenta en su articulo :
  • Califica de incierta la valoración positiva que realizan nuestros expositores sobre el impacto del iGune y el circuito de stands. Para ello aporta un extracto de nuestro comunicado de prensa. Creo que ahí, y que me perdone si me equivoco pero así se entiende de su escrito, asimila la opinión general de los expositores a la de los visitantes. Y nosotros dejamos bien claro que nos referimos únicamente a la opinión expositores.
  • Aclarar que siempre ha sido necesaria la compra, o la posesión de una invitación, para acceder a cualquier actividad de Bioterra.
  • No todas las conferencias han tenido lugar en el iGune. El Auditorium y las salas anexas han albergado tanto conferencias como charlas y talleres.
En cuanto a su valoración “desastrosa” del iGune (zona de conferencias en la feria), no puedo ni quiero contradecirle, sólo me permito aportarle información adicional para que tenga, en mi opinión, una mejor base de juicio.

El iGune tiene varios objetivos, pero dos son los principales :
  • Primero, y el más importante, quiere potenciar la capacidad divulgativa de Bioterra llevando las conferencias allí donde más personas transitan. Es una pena que los preciados conocimientos que aportan nuestros ponentes no puedan ser divulgados al mayor número de personas. Son un recurso valioso y escaso, y creemos ser más “productivos” llevando parte de las conferencias a la zona de exposición.
  • En segundo lugar, obedece a la necesidad de ayudar a los expositores aportando mayor estancia media de los visitantes a la zona expositiva. Son los expositores, principalmente, los que hacen viable Bioterra en su globalidad. Debemos cuidarlos en la medida de los posible.
Sin embargo no queremos caer en la autocomplacencia. Al contrario, me reitero en la necesidad de que nuestros visitantes arrojen sus puntos de vista sobre nuestra feria. Sus aportaciones las consideramos valiosísimas. Asumir la critica constructiva forma parte de nuestra filosofía de trabajo.

Y en coherencia con ello, he propuesto a mis compañeros realizar una encuesta online a los visitantes de Bioterra (con la austeridad y eficacia de una herramienta online gratuita, por supuesto). De esta forma, intentaremos integrar las aportaciones y opiniones del público en general.

En breve tendréis noticias sobre este asunto.

En cualquier caso, mil esker Xabier por tu aportación y no dudes en que has generado reflexión en el seno del equipo que organiza Bioterra.

lunes, 14 de junio de 2010

LORTU DUGU

jueves, 3 de junio de 2010

Bioterra plano y novedades.


Año tras año, feria tras feria, fruto de la observación, hemos ido modificando los planos de la feria para que los objetivos tanto de los expositores como de los visitantes se cumplan de la mejor manera posible.

En Bioterra, además en esta 7ª edición hemos aplicado una serie de innovaciones que resultaron exitosas en la 3º edición de Abla que celebramos el pasado mes de Febrero.

Abla es una feria profesional y algunas de las innovaciones implementadas en la misma no son trasladables a una feria como Bioterra, que aunque también tiene visitantes profesionales, básicamente es una feria de gran público.

Por ejemplo, hemos hecho un circuito casi hermético que garantiza que el 100% de los visitantes pasen por delante de todos los stands. En concreto en el caso del pabellón Geobat, es totalmente hermético.

En este primer pabellón hemos creado una sala de conferencias, con la que pretendemos generar interactividad con la zona expositiva. La hemos bautizado como i-Gune (gune en euskara significa espacio o zona y la “i” pequeñita es de innovación). En el i-Gune se desarrolla el programa oficial de conferencias de Bioterra.

De esta forma evitamos el vaciado de los pabellones cuando los visitantes los abandonan para acudir al auditorio de Ficoba.

En el pabellón Naturall, hemos inventado una pequeña zona para que los expositores den charlas sobre sus productos o empresas, más allá de su stand a este espacio lo hemos llamado Exhibitor´s corner.

Cada pabellón se corresponde con una sectorización de tipología de productos de manera que el visitante tenga un conocimiento coherente de los expositores y se consolide así el aspecto divulgativo de la feria.

Así que las innovaciones técnico-feriales de Bioterra son:

  1. i-Gune.
  2. Circuito de visitantes hermético.
  3. Y exhibitor´s corner

martes, 1 de junio de 2010

FICOBA BELTZA, AFRO-CARIBEARRA ETA TROPIKALA…?

Aurten Ficobako egutegian ekitaldi berri bat azalduko da. Sorpresa txiki bat gure ustez.
Ekainean ospatuko da eta Le Salon Panafriccain deitzen da.

Lehendabiziko edizioa da eta poza handiz gaude holako ekitaldi berezia hartuz.

Ez dugu honi buruz hitz egin blog-ean banan ematen du jadanik errealitate bat dela.

Virginie Bernard da bere arduraduna.

Virginiek apustu handia egin du Hego Euskalerrian ekitaldi hau antolatzen. Frantziatik dator eta kultura afrikarra askoz gehiago ezagutzen da Molièrearen herrialdean gurean baino. Bainan berak ilusioz ekarri nahi du bere kulturaren eskaparatea guregana. Musika, moda, artisautza, kultura eta beste gauza asko aurkituko ditugu Ficoban Afrika eta Caribetik heldu berriak.
Zenbait egunetan azoka zabalik egongo da, bestetan hitzaldiak eta beste batzuetan kontzertuak.Ea egun horietan Euskal Kostaldea tropikala izaten dugun…

lunes, 31 de mayo de 2010

10, 9, 8, 7, 6, 5, 4, 3, 2, 1...¡BIOTERRA!




Ya estamos en la cuenta atrás para Bioterra 2010:

- Lunes 31: los montadores de stands están ultimando el montaje de las estructuras en los pabellones. Los técnicos están perparando ya el i-gune (que estrenamos por primera vez en Abla y que repetiremos en Bioterra). Se palpa un ligero nerviosismo en las oficinas a pesar de que todo está bajo control. Pregunta de la semana: “¿Qué tiempo han dado para esta semana? ¿Y para el finde?” (recordemos lo importante que es el factor climatológico en las ferias).


- Martes 1: Rueda de prensa de presentación de Bioterra en el Koldo Mitxelena. Envío de la última newsletter dirigida a los visitantes con la información de la feria. La otra pregunta de la semana: “¿Has mirado hoy la página de Euskaltmet?”

- Miércoles 2: sorteo del vale de 150€ en Facebook y primer día de montaje para que los expositores vengan a organizar y decorar sus stands. Hoy llega a Hondarribia Jim Merkel, nuestro gurú de este año. Última reunión pre-feria del equipo. Pregunta recurrente y fundamental: “¿Qué tiempo han dicho para el domingo? Si llueve, ¿dónde hacemos la caldereta?”

- Jueves 3: 2º día de montaje y decoración de stands. Casi todos los expositores suelen aparecer a montar sus stands este día. Y todo está perfectamente controlado por Amaia y Maialen que organizan el cuartel general en los pabellones de forma que se facilita al máximo al expositor todo el proceso de montaje de su stand desde el mismo momento en que pasan la barrera del parking para entrar a Ficoba. Colocación de la señalética para informar a los visitantes. Colocación de las exposiciones. Entrevista de Roge Blasco en La Casa de la Palabra (los medios nos hacen multitud de entrevistas previamente a las ferias pero esta en concreto es toda una tradición en nuestras ferias, eskarrikasko Roge!). Y la conversación más repetida de las conversaciones de toda la Historia desde tiempos de Noé: “Lloverá mañana? Pues lloverá, o no lloverá, según el tiempo que haga.”

- Viernes 4: última sesión de limpieza de los pabellones. Toda la señalética perfectamente colocada. Recepción de las azafatas. Últimas instrucciones. 9.30h: empiezan a llegar los expositores. 10.00h…: se abren las puertas de Bioterra 2010.

Y la primera conversación del día es: ”Por cierto, ¿qué buen día hace verdad? Sí, perfecto para que la gente venga a la feria…”

miércoles, 26 de mayo de 2010

Las ferias acaban como empiezan.

La ferias acaban como empiezan. Es una frase lapidaria que solemos decirnos a las pocas horas de que empiece la feria de turno y tras comprobar el numero de visitantes. Si algún día creamos las Tablas de la Ley de las Ferias esa sería la primera ley, la segunda sería la de "no mentirás sobre el numero de visitantes". Pero ese, es otro tema...

Después de 6 ediciones de Bioterra no solamente podemos afirmar que hasta ahora se ha cumplido la "Ley", también que las personas somos muy predecibles.

A continuación os muestro las graficas correspondientes a la entrada de personas el fin de semana (sábado a la izquierda) a la feria Bioterra en estas últimas 6 ediciones. Lo primero que podréis observar es el destacado crecimiento en las ultimas dos ediciones y, lo segundo, que los visitantes acuden cada año de la misma manera a la feria : los sábados acuden más por la tarde, y los domingos más por la mañana. Y, en proporciones similares, siendo las 12 del mediodía y las 6 de la tarde las horas clave del evento.

Esto nos dota de información suficiente para adecuar ciertos recursos a la demanda esperada : azafatas, personal de seguridad, mantenimiento, climatización, etc.

Pero volviendo a la frase mágica del principio, y a modo de corolario, podríamos decir que : Las ferias acaban siempre como empiezan, si y solo si empiezan mal. O dicho de otra manera, empezar bien no siempre implica acabar bien, pero empezar mal… no hay margen de maniobra.

Bioterra goza de buena salud. Es una joven promesa de 6 añitos que año a año crece, sin pegar estirones bien es cierto, pero crece y se asienta sobre una base consolidad de expositores, actividades y conferencias y, cómo no, de fieles visitantes.

Este año, además, Bioterra ha conocido un despegue en su difusión por las redes sociales y blogs. Y eso es significativo de que Bioterra se ha ganado el mejor premio de su público : el de ser recomendado a otros.

domingo, 23 de mayo de 2010

La feria más grande de Gipuzkoa


El viernes estaba preparando la rueda de prensa de presentación de la 7ª edición de Bioterra. Lo hacía con mis compañeras Silvia y Elena.
Estuvimos repasando cuales son las novedades más relevantes a destacar en dicha rueda de prensa y debatimos durante unos minutos entre la disyuntiva de incidir en lo cualitativo o en lo cuantitativo.
Los profesionales de Ficoba, desde 2003 cuando nació el proyecto, decidimos establecer una política de transparencia y rigor al dar nuestros datos. Eso suponía, que algunos agentes críticos con el proyecto hablasen, desde el desconocimiento del sector, de resultados pobres cuando Ficoba publicaba sus cifras de visitantes, expositores, etc. Esos mismos agentes daban por buenos los datos publicados por otros organizadores, sin ningún rigor.

Por eso, cuando preparábamos la rueda de prensa , pensamos que teníamos que decir, que aunque los contenidos cualitativos de Bioterra, siguen siendo de primer nivel, cuantitativamente hemos vuelto a dar un paso adelante.

Por séptimo año consecutivo crece el número de expositores. Cuando escribo estas líneas, está asegurada la presencia de 96 expositores, frente a los 45 de la primera edición.

Bioterra es la feria más grande de Gipuzkoa.

Y claro, el aspecto cuantitativo tiene influencia en el cualitativo, porque la consecuencia directa del crecimiento en expositores es que la variedad de productos expuestos también es mayor.

Seguíamos trabajando en la preparación de la rueda de prensa y al analizar el origen de los expositores, vimos que el 80% procede de fuera de Gipuzkoa.

Eso quiere decir que, al menos, 76 expositores con una media de 2 personas pernoctarán para poder asistir a la feria, principalmente en establecimientos del Txingudi.

Los expositores pasarán cuatro noches, es decir, solo los expositores, generarán 614 pernoctaciones.(algunos visitantes, montadores, ponentes y otros también generan pernoctaciones)

Así que, ¡¡ disculpad ¡!

Una vez más empezaremos la rueda de prensa diciendo que Bioterra crece por 7º año consecutivo.

Sabemos que crecer ilimitadamente es imposible, pero por ahora, disfrutamos del resultado alcanzado y queremos compartirlo con nuestros críticos y con nuestros fans.