ABLA

Orain dela egun pare bat Berrikuntzari buruzko artikulu bat irakurri nuen, María Pascual de Zuluetak idatzia Estrategia Empresarial-en, zera zioena: “aldatzea gure eginbeharra da, enpresan aldaketa eragiten laguntzeko”. Gogoeta honek beste hau eragin zidan:

“Gure egitekoa da komunikazioa sustatzea, enpresek uler dezaten zenbaterainoko garrantzia duen”.

Premisa hori aintzat harturik, egunotan ari gara prestatzen ABLA, Komunikazioaren, Marketinaren, Diseinuaren eta Euskarrien azokaren hirugarren edizioa. Proiektu honek sekulako pozak ekartzen dizkigu Ficoban lan egiten dugunoi eta Ficobakoak ez direnen artean, berriz, berotasuna eta indiferentzia sortzen du.

ABLA-ren helburuak 3 dira:


1- Gure inguruko enpresekin komunikazioa sustatzea, produktu hauek oraindik “kontsumitzen” ez dituztenak kontsumitzen has daitezen, eta dagoeneko egiten dutenek beren “kontsumoa” areagotu dezaten. Alegia, tarta handiagoa egitea, denon onerako.

2-Sektoreko profesionalei topagune bat eskaintzea, esperientziak trukatzeko, ikasteko eta trebatzeko, gauza berriak ezagutzeko eta elkarrekin harremanetan jartzeko.

3-Komunikazio alorreko profesional guztiei negozio-plataforma bat proposatzea, bere zentzurik zabalenean hartuta: arte grafikoak, publizitatea, marketina, ikus-entzunezkoak, multimedia, argazkigintza, eta abar.

Lehen esaten nuen bezala, proiektu hau erakargarri gertatzen da profesional askorentzat; beste askorentzat, berriz, interesik ez du. EAEan eta Nafarroan arte grafikoetako profesional ezagun ugari dago eta saritutako publizitate-agentzia mordo ederra. Testuinguru honetan logikoa zera litzateke, honelako ekitaldi batek sektoreko profesional guztien (eta are erakundeena ere) atxikimendua eta babesa sortzea; izan ere, Gipuzkoan eta EAEan erreferentzia-ekitaldi bat izateak lituzkeen abantailek are onura gehiago ekarriko bailieke sektoreko eta inguruko operadoreei.

Guztien ahalegina batu eta kontzentratu beharrean, ordea, enpresa bakar batek antolatutako eta publiko berari baina data desberdinetan zuzendutako ekitaldi partikularrera jotzen da, hitzaldira, jardunaldietara, mahai-ingurura, eta horrelakoetara; eta horrela jokatuta publikoa banatu egiten da, ezinezkoa gertatzen baitzaio ekitaldi guztietara joatea.

Sektorea bat eginda balego, konzentratuta, guztiek norabide bera izango balute, erreferentzia izatea lortuko luke ABLA estatu mailan, eta baita Bidasoaz bestalde ere; izan ere, han Gipuzkoako eta Nafarroako arte grafikoek betidanik izan baitute pisu garrantzitsua.

Eta horrelako ekitaldi batek indarberritu egingo luke sektorea, berarentzako negozio-aukerak sortuko lituzke, bezero berriak ekarriko lituzke eta ingurunean —ondorioz— eragin garrantzitsua izango luke. Horixe da hain zuzen Ficobak lortu nahi duena ABLA -ren bidez.

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EL MEJOR TRABAJO DEL MUNDO

Acabo de leer en una revista especializada de marketing y comunicación, que la campaña “The best job in the world” ha vuelto a ganar varios galardones en la última edición de Cannes. Hace ya un par de meses que leí la primera noticia sobre esta campaña y aunque en su momentó me pareció increíble, la había olvidado así que la voy a recordar para el blog.

El departamento de turismo del gobierno regional de Queensland en Australia, buscaba una campaña de comunicación que fomentara el turismo en la Gran Barrera de Coral. Con una inversión de 855.000 euros, se lanzaron una serie de inserciones en medios de comunicación de todo el mundo en las que la oficina de turismo de Queensland ofrecía “el mejor trabajo del mundo”. El puesto en cuestión consistía en ser una especie de vigilante ó guardián de la isla de Hamilton, una de las muchas de la zona, por un salario de unos 75.000€ (¿no está mal, eh?).

A cambio, el candidato elegido, al que se le exigía saber nadar y bucear y ser extrovertido, debía encargarse de explorar el entorno para descubrir nuevas áreas de interés turístico, dar de comer a los peces e informar sobre sus avances a la oficina de turismo de Brisbane.

35.000 personas de todo el mundo respondieron a la solicitud enviando un video de 1 minuto, que fue valorado por internautas tras una primera fase de valoración por autoridades de turismo de Queensland. El ganador es un británico de 34 años, que escribe regularmente sobre esta experiencia en la web http://www.islandfreejob.com/.

El Departamento de Turismo de Queensland ha destacado el potencial publicitario (aún por determinar) de redes sociales como YouTube y Facebook. Quizá sea la primera vez que una estrategia de publicidad logre semejante reacción del público a partir de una inversión tan pequeña, piensan algunos analistas. La campaña ha tenido un coste de 850.000€, pero les ha reportado, según sus cálculos, 35 millones en valor publicitario. Todo el mundo se ha hecho eco de la noticia y la web es seguida actualmente por miles de internautas.

En alguna web he leído que “excitar a los gandules, sale rentable” para justificar el éxito de la campaña. Yo creo que un atractivo eslogan "el mejor trabajo del mundo", un planteamiento original, innovador y adecuado (y una oferta de trabajo muy bien pagada) han vuelto a probar que la garantía del éxito no reside en un presupuesto abultado, y que con trabajo e imaginación, se pueden obtener resultados increíbles.

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¡ Contactos profesionales a 0,75 € la unidad ¡

El titulo de este post recuerda más bien al texto de una promoción comercial que tan acostumbrados estamos a leer todos los días en diferentes soportes.

Pero no estamos ni de rebajas, ni nada parecidos.

De lo que os quiero hablar ahora, no es de una promoción si no una decisión estratégica que hemos tomado en Ficoba.

En Ficoba creemos que estamos ante un cambio de ciclo, también, en el uso de herramientas de marketing. El descenso de la contratación de publicidad (en prensa escrita, televisión, etc.) que se está produciendo en estos meses no es solo consecuencia de la crisis económica, en nuestra opinión estamos ante un cambio más profundo.
El sector ferial también está sufriendo en sus carnes esta situación.

Por eso, nos hemos puesto las “pilas”. Ha llegado el momento de poner en marcha un nuevo modelo de feria. Este modelo lo vamos a implementar solo en el caso de ferias profesionales, es decir, donde los visitantes son profesionales que acuden acreditados.

¿Cómo?


Ficoba facturará a los expositores en función del número de visitantes profesionales que acudan a la feria. Habrá dos pagos: uno fijo, a la contratación del stand y un 2º pago variable a la finalización de la feria. Ficoba asume el riesgo con el expositor y se compromete en el resultado de la feria.

Por los datos que tenemos, este modelo lo llevan a cabo, solo un par de organizaciones en Alemania y Suiza.

Para el expositor es un cambio importante, incluso desde un punto de vista financiero, pues el uso en el sector es pagar el 100 % del stand y antes de la celebración de la feria.
De esta forma, con el nuevo modelo, el expositor tiene la garantía de que el organizador (en nuestro caso Ficoba) hará todo lo posible por atraer el mayor número de visitantes.

Además, si Ficoba consigue atraer más visitantes de los presupuestados a la feria, no facturará todos aquellos visitantes que superen dicho objetivo.


Todo esto lo queremos implementar en Febrero de 2010 en nuestra ABLA.

Movemos ficha: En Febrero 2010 ¡¡¡¡ Visitantes a 0,75 € ¡!!!!

Nota: el nuevo modelo de feria incluye más aspectos novedosos, conferencias en el i-GUNE y circuito hermético de visitantes, ya los iremos comentando en próximos post.

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Entrevista en blogdeblogs.nireblog.com

Como podéis ver, tuve un comentario en mi anterior articulo sobre el festival ikultur. Más que un comentario se trataba de una petición de entrevista. Lógicamente me puse en contacto con la persona y me presté gustosamente a responder a sus preguntas.

Os pego el enlace con la entrevista.

http://blogdeblogs.nireblog.com/post/2009/07/21/ficoba-blogueando-desde-irun

En la entrevista comento una vía nueva de desarrollo de eventos que estamos explorando. Realmente estamos en una fase muy inicial, pero el objetivo es responder a la siguiente pregunta : ¿ cómo son las ferias y eventos 2.0 ?

Creo que los que trabajamos en este sector de los eventos debemos tener una respuesta clara y real a esa pregunta antes de que nos pille el toro 3.0 con sus redes semánticas y su metainformación.

¿ Tendré que escribiros algún día sobre meta-eventos o meta-ferias ?

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Ikultur, 7 y 8 de agosto

Los próximos 7 y 8 de agosto acogemos en Ficoba la primera edición del festival Ikultur. Los promotores del festival confían en “poner a Irun en el mapa musical europeo”, a lo cual nosotros contestamos “y a Ficoba también”.

El cartel que nos proponen es destacable y tiene mucho mérito teniendo en cuenta los tiempos que corren para los conciertos en general. Eskorzo, Macaco, Alpha Blondy y Bad Sound System actuarán en la primera jornada. Al día siguiente el estilo cambia, mucho más electrónico, manteniendo el nivel de calidad del día anterior con Vive la Fête, Danger, Backbone, Cycle y We Are Standard.

Ficoba aportará sus ventajas arquitectónicas, logísticas y de acceso para que el festival obtenga un rendimiento óptimo tanto en el montaje y despliegue del escenario con todo su complejo sistema audiovisual, que pretende sorprender a todos los asistentes, como en facilitar a todos los asistentes un fácil y cómodo acceso al Recinto : Topo a 1 minuto, tren a 15 minutos, autobús a 10 minutos, autopista, parking de casi 1.000 plazas y hasta aeropuerto para los amantes de la aeronáutica…

El concierto tendrá lugar en la zona de exposición exterior, y todos sabemos en qué País vivimos, por lo tanto ¿ y si la climatología nos lo pone feo ? Ningún problema, el concierto se traslada, tal cual, al Pabellón 3 de Ficoba que está especialmente acondicionado para este tipo de eventos… Tenemos asegurada la celebración óptima del festival Ikultur sea cual sea la climatología. Ventajas del Recinto y sus pabellones…

A disfrutar !

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DE TILDES Y ORTOGRAFÍA

El domingo leía el periódico y me encontré con una de esas noticias curiosas que te hacen sonreir y decir “Aupa Pablo, ¡qué bueno!”.

Resulta que un tal Pablo Zulaica, gasteiztarra afincado en México D.F. y que trabaja en el sector de la publicidad ha puesto en marcha una ingeniosa idea: “Acentos perdidos: el programa de reinserción de acentos en la vía pública” .

Él es corrector en una empresa de publicidad y se dedica a corregir todas las faltas de ortografía que encuentra en los trabajos de la agencia. Y parece que ya no puede evitar corregir todo aquello que lee, ¡incluso cuando va por la calle!. Así que ha creado esta brigada cuya misión es la de colocar las tildes allí donde faltan en todos los mensajes publicitarios que encuentra por la calle.

Os invito a visitar su blog: http://acentosperdidos.blogspot.com/

¡¡A mi esto me encanta!! Como mejor estudiante de lengua y literatura que fui (las mates se me daban mal. Yo era de letras) me fastidia muchísimo ver cómo se va perdiendo la costumbre de poner las tildes donde corresponde al escribir. La prisa por escribir rápidos mensajes por e-mail y por SMS ha hecho que la gente se vaya olvidando de acentuar las palabras y que poco a poco se vayan familiarizando con una ortografía sin acentos o “ con acentos a veces sí…y otras no”.

Así que el día que Ander nos dijo que poníamos en marcha este blog en Ficoba y leí que una de las “normas” a seguir era la de “cuida tu ortografía”, me alegré muchísimo:¡¡por fin la buena ortografía volvía a Internet!!

Si en algo estamos curtidos los que trabajamos en Ficoba es en cuidar los idiomas. Como recinto transfronterizo que somos, todas nuestras comunicaciones se hacen en 3 idiomas: euskera, castellano y francés.

Todas nosotras hablamos y escribimos en los 3 idiomas pero como es muy importante la imagen que se da al exterior y que todo lo que escribamos sea correcto desde el punto de vista ortográfico y gramatical, nos rodeamos de profesionales de la traducción que son los que nos ayudan a que lo que comunicamos en euskera y francés sea siempre correcto y fiel al mensaje que se quiere transmitir.

Para las traducciones al francés utilizamos los servicios de una empresa de traducción. Y para las traducciones al euskera recurrimos a los servicios de traducción del Ayuntamiento de Irun. Eukene, Bakartxo, eta Iñaki. Beti daude guri laguntzeko prest eta lan bikaina egin dute Ficoba hasi zenetik orain arte. Beraien itzulpenak irakurtzen dituzue behin eta berriro gure komunikazio guztietan. Milesker hirurei!

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WOOD ICE CLIMBING (WIC)

En FICOBA nos hemos inventado esta palabra para designar el proyecto que queremos materializar en MENDIEXPO de este mismo otoño. Así pues, una palabreja más en inglés a añadir a todo el elenco de términos a los que muchos escaladores, alpinistas y montañeros están ya muy acostumbrados (dígase “boulder”, “dry tooling”, etc).

¿Qué es el WOOD ICE CLIMBING (WIC)?
Os doy una pista: este post es la continuación del post de Ander del 24 de mayo titulado “Recorrido por una pared de hielo”. Básicamente el WIC ofrece la manera de experimentar, aprender o entrenarse para la escalada en hielo pero fuera de su medio natural. Es decir, para empezar a desgastar los piolets y los crampones ya no hace falta esperar al frío invernal, ni pegarse las 3 horas de carretera para llegar a Gavarnie y encontrarse con que el hielo no está en buenas condiciones. Para entenderlo no tenéis más que ver el video.

Como veis es algo extraordinariamente sencillo. Seguro que muchos apasionados de la escalada en hielo lo practican. Es decir, esto no es una idea de FICOBA y seguramente tampoco de los amigos de Mendiexpo que nos la han sugerido. Porque, ¿quién fue el primero en clavar un piolet en un tronco?, ¿fue un alpinista Gipuzkoano, Vizcaíno o Canadiense?. La cuestión no es esa; lo importante es más bien que se ha tenido la iniciativa de querer divulgar y enseñar esta práctica alpinista y que para ello se ha tocado la puerta de MENDIEXPO y que MENDIEXPO no ha dudado en acogerla.

Claro que a la hora de decir toda la verdad sí hay que reconocer que el proyecto que queremos plasmar en MENDIEXPO no se limita a una pila de troncos. Es algo más sofisticado. Es una disposición de troncos en torres que permitirá realizar cursos de piolet tracción, de travesía en hielo, de progresión en ensamble, de cramponaje en rampa, de atornillaje en hielo y también se podrán organizar competiciones y exhibiciones. La maqueta está lista y si contamos con la colaboración y apoyos que requiere, podréis disfrutarlo el fin de semana del 31 de ocubre y 1 de noviembre. La maqueta os la mostraremos muy pronto en otro post y en este caso debemos reconocer que lo que veréis sí es invento de MENDIEXPO.

Hasta pronto.

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Las Juntas piden a la Diputación que se incorpore al patronato gestor de Ficoba. (Tema delicado III)

Esta es la noticia que el día de San Marcial de 2009 hemos podido leer en la prensa.
Me da mucha pereza hablar de este tema, pero me veo obligado a ello porque la iniciativa que ha aprobado la Comisión de Cultura de las Juntas no es el enfoque que mejor referencia la realidad de Ficoba.

Si la prensa refleja bien lo ocurrido, la portavoz de EB, Arantza Gonzalez, quién presento la iniciativa comentó que “después de seis años de funcionamiento de Ficoba, el balance de su actividad no es especialmente positivo”
La iniciativa aprobada solicita el ingreso de la Diputación en el patronato de Ficoba con la condición de “socializar en parte esta infraestructura para que pueda ser utilizada de manera gratuita por entes sociales y culturales” y “permitiendo el acceso de asociaciones sociales y culturales sin animo de lucro”
Gonzalez parece que dijo también que Ficoba “es mantenido en gran parte por las aportaciones de dinero público… se ha socializado el mantenimiento y privatizado el uso”

Yo digo (y espero que se me entienda bien) lo siguiente:


1. Lo normal es que la Diputación ya estuviese en Ficoba como ocurre en todos los territorios que tienen un recinto ferial en el estado. Además cuando se creó Ficoba la Ley de la Actividad Comercial así lo requería para poder ser una Institución Ferial. En cualquier caso la Diputación apoya Ficoba mediante un convenio que potencia la actividad ferial propia de la Fundación.(170.000 € en 2009)


2. No hay ninguna infraestructura ferial que yo conozca que ceda sus espacios gratuitamente.(se acrecentaría la dependencia de subvenciones o mantenimiento público)


3. Ficoba ya está abierta a asociaciones culturales y hay proyectos ya celebrados y otros en gestación.


4. Ficoba ha crecido en número de actividades ininterrumpidamente desde su inauguración. Las ferias propias de Ficoba (Bioterra, Abla, Mendiexpo y Feria de Navidad de la Costa Vasca) en 2008 han crecido más de un 20% en número de expositores y visitantes, precisamente en un entorno de crisis y en un contexto ferial dramático con decrecimientos importantes en estos parámetros. En total en 2008 en Ficoba se han celebrado 150 actos sin apenas aportación de eventos institucionales.


5. Gracias a este incremento de actividad el efecto fiscal inducido por la actividad de Ficoba en 2008 ha sido mayor que en 2007 y en 2009 crecerá también. En un escenario donde la recaudación foral de impuestos está en caída libre.


6. ¿Qué entendemos por mantenimiento de dinero público ¿ ¿Cuáles serían los números del Kursaal sin la aportación de más de 1 millón de euros anuales de los patronos de su Fundación para compensar el déficit de su programación cultural ¿ ¿Cuáles serían los números del palacio de congresos Baluarte de Pamplona sin la aportación de más de 2 millones de euros anuales? ¿ Qué sería de los números del Euskalduna de Bilbao si no acogiese un altísimo porcentaje de los eventos institucionales de Euskadi ¿


Ficoba debe de estar abierta también a la actividad cultural, por supuesto.

Pero Ficoba nació para ser el Recinto Ferial de Gipuzkoa y de la Costa Vasca, no para ser el local de actividades culturales de las asociaciones irunesas (bienvenidas sean en cualquier caso). Este es el carácter diferenciador de Ficoba.
En este contexto tiene sentido la participación de la Diputación en Ficoba.

La Diputación no puede entrar en Ficoba con el argumento y condición de que las asociaciones culturales de Irun o de Hondarribia utilicen el recinto gratuitamente.
En Gipuzkoa existen, además, de las Casas de Cultura en los distintos municipios, infraestructuras especificas para actividades culturales (Bastero, el nuevo Leidor, el nuevo Areria de Lazkao, etc.).

Ficoba tiene un carácter tractor. Su objetivo es generar efecto inducido mediante su actividad y dar servicio a la empresa vasca y guipuzcoana mediante sus certámenes u otros eventos.
Ficoba hoy todavía es un tractor pequeñito. Pero funciona, a pesar de sus dificultades.
Cuidemos el tractor entre todos, que parece que está empezando a funcionar.
Demos un poco de apoyo y confianza a sus profesionales.
Tengamos sentido común.
Señores junteros lean nuestro blog y conózcannos un poquito más cada día.


La cuestión de Ficoba debería tratarse en la Comisión de Innovación o Economía de las Juntas, ese es el enfoque…

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